list rental
◀ Het resultaat na de uitkomst van het panelonderzoek: een advertentie in Veronica Magazine!
aanbevelen
SMAAKPANEL ZORGT VOOR RECLAME UIT ONVERWACHTE HOEK
STERKE BAK
De doelstelling van Lipton Tea was duidelijk: de nieuwe, verfijnde theevarianten krachtig en subtiel lanceren. De lezers werden persoonlijk uitgenodigd om deel te nemen aan het Veronica Magazine Testpanel. Vijfhonderd deelnemers ontvingen thuis een theedoos met een unieke inlogcode, waarmee online een vragenlijst kon worden ingevuld. Drie deelnemers werden beloond met een jaar lang gratis thee. m de verbeterde ‘zwarte’ theevarianten van Lipton Tea overtuigend te positioneren, maakte Lipton gebruik van één van de meest effectieve marketingtools: het Veronica Magazine Testpanel. De panelleden participeerden in een smaaktest voor Lipton Tea. De positieve resultaten van deze theeproeverij werden vervolgens optimaal geëtaleerd in advertenties.
Laat onze lezers uw product
O
HET RESULTAAT
Met haar enorme abonneebestand beschikt Veronica Magazine over ruim 900.000 persoonsgegevens. Een unieke database die gedoseerd – zowel endorsed als non-endorsed – inzetbaar is voor telemarketingcampagnes, direct sales, lead generation campagnes én voor het testen van producten. Het abonneebestand, en dus ook het testpanel, staat bekend om de goede conversie en respons:
32
Pagina 31
panelonderzoek
◀ ▼ Het Veronica Magazine Testpanel staat bekend om de grote conversie en respons
“TESTPANEL PAST BIJ DE TIJDGEEST”
▶ 85% van het testpanel nam daadwerkelijk deel aan het onderzoek ▶ Lipton English Tea werd door 87% van de deelnemers als lekker beoordeeld ▶ De resultaten werden prominent op een hele pagina afgedrukt in Veronica Magazine, met andere woorden: Lipton English Tea werd door de Veronica Magazine-lezers aanbevolen aan de andere lezers. Harry Dekker, mediadirecteur Unilever: “Hoe gaat de consument in de regel om met de economische recessie? Hij gaat voor risicoreductie! Merken realiseren zich steeds beter dat ze niet de loftrompet over zichzelf moeten afsteken. Dat is verdacht. Het is veel geloofwaardiger als lezers zoals in dit specifieke geval het lezerspanel van Veronica Magazine verklaren dat ze Lipton Tea de lekkerste thee vinden. Deze vorm past ook goed bij de tijdgeest: social networking is hot. Bovendien komt Lipton Tea altijd bijzonder goed uit blinde smaaktesten, maar je loopt toch een risico want de consument zegt eerlijk wat hij of zij proeft. Zo hoort het ook. Bij Lipton Tea gaan we dan ook uit van eigen kracht. De smaaktest was een goede zet van de mensen van Veronica Magazine, die dit in goed overleg met ons hebben uitgewerkt. Deze uitkomst smaakt naar meer: het is prachtig dat consumenten zo over ons merk praten.”
33
Pagina 33
Scoor meer met een webshop in uw publicaties. Velen gingen u voor en publiceerden vaktijdschriften online.
Mediakit 2010 Lees publicatie 2Home