case warner bros Uitverkocht! 70.000 dvd’s binnen 4 dagen Succesvolle ‘countdown’ printcampagne Veronica magazine houdt van film. Met al jaren het meest complete filmoverzicht op televisie, en iedere week veel aandacht voor nieuwe releases op dvd en in de bioscopen. De actie rond de Warner Home Video dvd Collectors Editions kon dan ook perfect worden ingevuld, zowel advertentioneel als redactioneel. RESULTAAT Doel was om de gehele collectie uit te verkopen. Daarvoor werd niet alleen het Veronica magazine ingezet, maar werd ook televisiezendtijd gereserveerd op SBS6. Dat laatste bleek achteraf overbodig. De kracht van Veronica magazine was zó groot, dat luttele dagen na de start van de actie de gehele voorraad van 70.000 stuks al was uitverkocht, een ongekend succesvolle sales-activatie. PROPOSITIE Product DVD Collectors Editions Doel DVD Collectors Editions uitverkopen Boodschap Alleen voor abonnees van Veronica magazine een selectie van 10 Warner Home Video top-dvd’s met 90% korting Media-inzet • Print: Week 0, vooraankondiging via 1/1 pagina op pole position • Week 1: aankondiging + 7x 1/1 pagina redactioneel. Aftellen van dagen tot start bestellen in de vorm van spots tijdens de tv-programmering • Online: op www.veronicamagazine.nl/ dvd eigen actie homepage • TV: 25 seconden tv-spot op SBS, vrijwel direct van de buis gehaald omdat de actie binnen recordtijd was uitverkocht! ENORME KORTING, SLIMME PROMOTIE Soms kan een actie bijna té succesvol zijn. De creatieve ‘countdown’ printcampagne in Veronica magazine voor de Warner Home Video dvd Collectors Editions was zó effectief dat de begeleidende tv-spot voortijdig van de buis moest worden gehaald. Alle 70.000 dvd’s waren in no-time uitverkocht! In samenwerking met Warner werd gekozen voor een ‘count-down’ campagne, waarbij de Veronica magazine-lezers de week voorafgaand aan de actie en in de actieweek zelf, van dag tot dag werden opgewarmd tot het moment waarop ze de dvd’s konden bestellen. Extra trekker was daarbij niet alleen de prijs, maar ook dat de films speciaal voor de liefhebbers een extra bonus-disc bevatten met uniek materiaal. De gehele actie werd door de specialisten van Veronica zowel redactioneel als advertentioneel ingevuld, in nauwe samenwerking met de klant. 38 Pagina 37
Pagina 39Interactieve e-folder, deze uitgave of gebruiksaanwijzing is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het online bladerbaar publiceren van internet PDF's.
Mediakit 2011 NL Lees publicatie 2Home